段淳林:农产品品牌发展要符合五大趋势
美国费城牛肉三明治、新西兰佳沛奇异果等世界闻名的品牌农产品品牌是如何打造的?农产品品牌建设的底层逻辑是什么?未来农产品品牌的发展趋势是什么?
12月23日,在由南方农村报社主办的发展符合2023农财全球创新大会上,华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林围绕农产品品牌的段淳发展趋势分享农产品品牌建设的底层逻辑和思路。她指出,林农未来农产品品牌发展要符合五大趋势。产品
华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林
首先是差异化品牌定位,突出农业品牌特色;其次是发展符合AG超玩会整合营销传播,强化消费者触达认知;然后是段淳布局上游供应链,加强冷链运输,打造规模效应;以及要兼顾BC双端,林农发力C端新型电商渠道;最后推出创意新品,产品扩大单品品类规模。品牌
2022年,发展符合新东方的“东方甄选”直播间凭借“双语介绍农产品”爆火出圈。带货主播董宇辉也从直播间崭露头角。在疫情反复冲击的影响下,大众消费更加关注绿色、健康、环保的农产品。
《2023“双11”消费洞察报告》显示,今年“双11”,农产品电商快速发展,荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100%。
2023农财全球创新大会现场
“农产品品牌发展迎来了前所未有的机遇。”段淳林介绍,近年来,国家陆续颁布《“十四五”全国农产品产地市场体系发展规划》《消费品标准和质量提升规划》等多项重要指示文件,农产品发展获政策支持,鼓励农业稳定发展。
此外,优良品种选育,特色生态养殖等农产品生产技术能力提升,农业产业链现代化水平提高。加之农产品的消费需求旺盛,从“选品”向“选牌”过渡,健康、特色、品牌背书是农产品消费决策的重要驱动点。以及全产业链机构平台、企业大力布局,保障农产品生产流通、供给,还有行业资本入场,多起融资推动农产品市场发展。
近些年来,农业品牌成为“三农”领域和消费领域的一大热词,农业品牌工作被摆上更加突出的位置,理论和实践都取得长足进步。我国农业品牌化提质增效,活力不断增强。据统计,截至2022年底,绿色食品和有机农产品有效用标主体27451个,产品60873个;农产品地理标志商标注册约6200个。2022年较2012年中国农业品牌目录区域公用农产品产量增长近55%,销售额增长近80%。
段淳林介绍,农产品品牌要打造“五力”。
尽管农业品牌营销方式多样化,尤其是互联网渠道已成为农业品牌营销推广的重要方式。但农业品牌发展仍面临部分主体缺乏品牌意识、管理体制和政策障碍、品牌发展意识与方向不成熟等挑战。
段淳林指出,从农产品发展趋势探品牌建设,需要聚焦产品力、渠道力、供应力、营销力、品牌力、资本力,以企业战略和价值观体系为统领,推动农业品牌系统化、规范化、专业化传播,实现数字化经济下的新突围。
【记者】戴甜甜
【来源】南方农村报社
- ·李敏怀:七大策略助力清远丝苗米财富
- ·大货车错过高速服务区入口,竟在高速路上倒车进入
- ·梅州军分区组织官兵开展义务植树活动
- ·多部门对嘉应学院西校门周边不文明现象开展整治
- ·春天,相会电影院!清明、五一档电影片单在京发布
- ·18日零时起,降油价!
- ·酒香不怕巷子深!客家黄酒首次出口
- ·市市场监管局召开2022年度消费维权典型案例新闻发布会:打造良好消费环境助推高质量发展
- ·2025年清明档新片总票房破亿元!《不说话的爱》领跑
- ·梅州双“第一”!2022年全省群众安全感调查结果出炉
- ·工行梅州分行进社区开展消费者权益保护宣教活动 营造健康和谐的金融消费环境
- ·@梅州人 做好防御工作!今年首场强对流天气将来袭
- ·改写全天下育种邦畿!近5年天下进口种猪69373头,谁是中国最大引种源头地?
- ·环保创卫+森林防火!梅州市应急管理局开展学雷锋志愿服务活动
- ·大货车错过高速服务区入口,竟在高速路上倒车进入
- ·助力妇女就业创业!梅州设立这一人才培养实训基地
- ·乘风破浪“她”实力,畜牧场上书华章
- ·梅州喜获1金2银!梅州柚、盐焗食品、嘉应茶上榜!
- ·酒香不怕巷子深!客家黄酒首次出口
- ·巾帼展风采 致敬“她”力量!梅州各地开展精彩纷呈的“三八”国际劳动妇女节庆祝活动
- ·让下层肉体拦阻患者有“医”靠,潮安龙湖卫生院这样做
- ·市市场监管局召开2022年度消费维权典型案例新闻发布会:打造良好消费环境助推高质量发展
- ·运用信息化手段严打虚假诉讼!全国人大代表张晓去年这个建议被今年最高检工作报告吸纳
- ·梅州市流行音乐协会荣获广东省流行音乐协会2022年度先进单位奖
- ·减速盘活村落子闲置资产丨市委布告抓村落子复原(2025.02.10
- ·第五届粤港澳大湾区工艺美术博览会获奖名单公布 蒋向华徐璆芳伉俪齐获金奖